Harley Quinn y compañía han logrado un record en su primer fin de semana en las salas, y no, no es para nada bueno. Birds of Prey se ha posicionado como la película de DC (al menos del DCEU) con la apertura más baja. Lo que lleva a que contemplemos realmente qué es lo que ha sucedido.
La publicidad fue muy fuerte, el personaje principal (Si, por más que la película lleve el nombre de Birds of Prey, la absoluta protagonista es Harley Quinn), ¿cuál fue entonces el problema?. Bueno, para dar respuesta a esta pregunta, hay que entender que la problemática no es solamente UNA. Hay varios factores que afectaron al éxito de esta película, de la que por cierto, ya tenemos la crítica en la web y pueden ver a continuación:
Realmente, hay un movimiento que Warner Bros Pictures debería empezar a considerar, y es prestar atención a lo que sucede en las redes sociales. Si bien se puede llenar a Youtube de publicidades, y de carteles todos los cines y murales de las ciudades más importantes del mundo, eso no va a distraer a la gente que va mirando las redes en sus celulares y que presta más atención al comentario de un amigo, o seguidor que de una publicidad paga.
Desde las primeras filtraciones de la película, se levantaron sospechas, que fueron confirmadas al revelarse el primer material promocional, un pequeño teaser que mostraba a los actores en una especie de prueba de vestuario, que no era tal, luego con la promoción de It: Chapter 2 uno nuevo donde se hacía hincapié en que Harley había roto con Joker. Luego, los trailers realmente no ayudaron demasiado. Y finalmente, lo peor que le pudo haber pasado a la película fue recibir una “Calificación R” al igual que un alto porcentaje en Rotten Tomatoes.
En primer lugar, hay que entender que la película producida por Margot Robbie, ya desde el comienzo, tiene un nombre que es negativo, hablando en términos de Marketing. “Birds of Prey” (Aves de presa), es conciso, sin embargo, casi no se las ve a las “Aves” en las publicidades, solo a Quinn, y eventualmente se revelaron, muy poco y muy “de a poco” a los demás personajes. El pomposo “and the fantabulous emancipation of one Harley Quinn” (y la fantabulosa emancipación de una Harley Quinn) nos dice la realidad de la película, y casi que el plot principal, situando a Harley como la protagonista absoluta, lo cual, la publicidad, sobre todo en afiches, nos mostraría. Recordemos que Suicide Squad también sufrió su publicidad engañosa, que vendió más a Joker que al equipo.
Harley Quinn es un personaje que hizo furor en Suicide Squad, logrando llegar a ser conocida por miles de nuevos/as fans, que amaron su representación (y no es para menos, si hasta su creador se emocionó de cómo vio plasmado a su personaje en la piel de Robbie), miles de personas han tomado a Harley como referencia para hacer Cosplay, como objeto de consumo de merchandising de todo tipo. Pese a que Suicide Squad (al momento, la tercera película del denominado DCEU) recaudó críticas dentro de todo, negativas. Harley brilla por si misma, y con mérito de la interpretación de Robbie, ganó su lugar entre el fandom.
Ahora, la popularidad de Harley Quinn se dió más que nada entre adolescentes, y si bien el fandom crece, siempre hay nuevos integrantes. Por tal razón, una Calificación R es algo completamente negativo para esta película. Ya que impide al porcentaje más grande de la audiencia que deseaba volver a ver las locuras de Quinn fuera de poder asistir.
Que si, que con Deadpool funcionó, pero pese a que ambos personajes tengan un estado mental que no es particularmente el mejor, el mercenario bocón de la distinguida competencia funciona de otra manera y tiene otra clase de reglas. Sin embargo, algo que sorprendió, fue la avalancha de críticas positivas a nivel doméstico que recibió el film, lo que le dió un 80% en Rotten Tomatoes, y eso le quitó otro factor a la película: el factor morbo. Así es, inclusive cuando una película tiene las peores calificaciones, esto alienta a la audiencia a asistir al cine a comprobar si realmente es tan mala.
El factor “morbo” es algo que ya no se da, debido a que mucha gente prefiere recurrir a la piratería, o a esperar a que se estrene en algún sistema on demand o plataforma de streaming para verla, el caso más evidente es el de Hellboy (que recaudó durante su único mes en cartelera la suma de $44,664,690 a nivel mundial, lo cual es terrible, teniendo en consideración que tuvo un presupuesto de $50,000,000).
Uno de los últimos factores es algo que en la reseña de esta web, publicada más arriba, se menciona. Harley es un personaje al que, para bien o para mal, muchas chicas buscan imitar (no en su locura, si no en su independencia, fortaleza, y también, por qué no, la capacidad para hacer siempre lo que quiera, como una mujer completamente libre), lamentablemente, incluso en los trailers, se la ve recién separada de Joker, haciendo con lo que toda chica quiere romper. Harley apenas se separa, se corta el cabello y se hunde en un sillón a comer comida chatarra, una actitud que habla más de la dependencia que de su independencia.
Poco antes de su estreno, las esperanzas de taquilla de la película ya de por si eran bajas, como podemos ver en la nota de arriba. La apuesta era que llegaría a los $48 millones, siendo la apertura más baja, y la realidad es que solo ha llegado a $33,250,000 en sus primeros tres días, no estuvo ni cerca de los 48 esperados. Esto se debe también a que pese a su puntaje en Rotten Tomatoes, el 5 de Febrero, se liberó el embargo para la crítica de todo el mundo, y las reseñas fueron en su mayoría negativas, lo cual desató una pérdida de la emoción.
Ahora, todo lo visto, puede afectar al día de estreno, pero, han pasado 4 días desde entonces, y la realidad es que las peores suposiciones sobre el film se hacen realidad a medida que el público asiste, y hay una avalancha de comentarios negativos sobre la misma. De esta manera, el boca en boca, realmente está perjudicando definitivamente a la performance de la película en salas. Los hombres se sienten atacados, pero más importante aún, no está gustando al público femenino, que es en esencia el que más se esperaría que respalde este material.
A continuación pueden leer los datos de recaudación doméstica (en USA) del primer fin de semana de cada película de DC desde Man of Steel en 2013 hasta la nueva Birds of Prey:
- Man of Steel (2013) 14 a 16 de Junio: $116,619,362
- Batman v Superman (2016) 25 a 28 de Marzo (Fin de semana de pascuas): $181,047,843
- Suicide Squad (2016) 5 a 7 de Agosto: $133,682,248
- Wonder Woman (2017) 2 a 4 de Junio: $103,251,471
- Justice League (2017) 17 a 19 de Noviembre: $93,842,239
- Aquaman (2018) 21 a 25 de Diciembre (Navidad): $100,707,869
- Shazam! (2019) 5 a 7 de Abril: $53,505,326
- Joker (2019) 4 a 6 de Octubre: $96,302,337
- Birds of Prey (2020) 7 a 9 de Febrero: $33,250,000
Todos los datos fueron extraidos de Box Office Mojo.
Para concluir, claramente no siempre funciona sumarse al modelo de vanguardia ideológica política que se da en el mundo, sobre todo con un personaje que no lo representa, o que realmente tiene una idea deforme del mundo. Harley en Birds of Prey está escrita de manera magistral, y ese es el problema, ella está realmente loca, y no entiende cómo funciona el mundo realmente, porque vive en una burbuja de locura, tanto en los cómics, como en esta adaptación. Sumado a malas decisiones de publicidad, entre las que se incluye, poner la Calificación R (que tan buenos resultados ha dado con otras películas como Deadpool o Joker que tratan problemáticas completamente diferentes) pasando por no incluir a un personaje que ponga los pies de la rebelde y loca favorita en el suelo hasta no prestar atención a lo que la película dice en comparación con su título.
Claramente, la suerte puede cambiar, pero es cierto que la ganancia más fuerte que se da para estos filmes siempre es en el fin de semana de estreno, claro que algunos, como pudimos ver, como Batman v Superman y Aquaman, tuvieron la ayuda de fines de semana festivos. Birds of Prey acaba de empezar, todavía puede mejorar, pero ciertamente los hados no están de su parte.