Paramount Network establece "Mean Girls: The Movie and More" como evento en vivo en Londres

NOTICIAS 03 de abril de 2019 Por
El canal se unirá a otras marcas emblemáticas internacionales de Viacom para entrar en el negocio de eventos en vivo, cuya administración se ha centrado en el crecimiento del mundo de Mean Girls.

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El miércoles, Paramount Network International de Viacom presentó Mean Girls: The Movie and More, su primer evento experiencial en vivo, que tendrá lugar en Londres en junio.

La oferta vinculada a la comedia de la escuela secundaria, protagonizada por Lindsay Lohan, Rachel McAdams, Tina Fey y Amy Poehler, entre otras, significa que el canal se unirá a las otras marcas de la red internacional de Viacom para entrar en el negocio de eventos en vivo, que la administración ha centrado en como parte de su empuje en nuevos negocios y fuentes de ingresos.

"Mean Girls es un éxito de culto icónico que el público de todo el mundo ama", dijo Jill Offman, vicepresidenta ejecutiva de Paramount Network International. "Desde su popular espectáculo y videojuegos de Broadway, hasta miles de memes y citas icónicas, sentimos que la película debería cobrar vida para los fanáticos de una manera que solo Paramount y el poder de Viacom podrían crear".

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Mean Girls: The Movie and More se llevará a cabo del 12 al 16 de junio en el Seymour Leisure Centre en el vecindario Marylebone de Londres, que se transformará en la escuela secundaria North Shore de Mean Girls. Los fanáticos podrán ver la exitosa película de Paramount Pictures, caminar a través de juegos de recreación, participar en oportunidades para tomar fotos como las selfies de Burn Book y las fotos de graduación, tener comidas y bebidas temáticas, así como obtener botín temático.

El socio de la red para el evento es Luna Cinema, una compañía de cine al aire libre del Reino Unido que también ha estado trabajando en FriendsFest. Para coincidir con el evento de Londres, Mean Girls se transmitirá a través de las redes internacionales Paramount y Comedy Central de Viacom.

Paramount Network International ve los eventos en vivo como una herramienta de marca y una oportunidad de brindar una inmersión más profunda para los fanáticos de marcas de contenido clave. "Paramount tiene marcas sólidas y franquicias icónicas que no solo tienen mucho éxito en nuestros canales, cines y plataformas digitales, sino que también tienen un ciclo de vida con los fanáticos en la vida real", explicó Offman. "Como creadores de contenido, generar emociones de la vida real es clave para nuestra estrategia de crecimiento y es una valiosa herramienta de marketing".

Al igual que FriendsFest, el evento Mean Girls "permite a los fanáticos sumergirse" en su contenido favorito. "Estamos recreando North Shore High y damos a los fanáticos una experiencia inmersiva".

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Ofrecer experiencias relacionadas con películas ha sido algo que las empresas han estado buscando en toda la industria. "Hay una tendencia creciente para las experiencias cinematográficas, y con la vasta biblioteca de clásicos del cine de Paramount, es un paso natural que buscamos maximizar los activos de contenido de nuestra cartera", dijo Gerald Biart, vicepresidente ejecutivo, estrategia de contenido internacional, marketing y operaciones de Paramount Network International. "Mean Girls es la película perfecta fuera de la puerta, ya que es icónica, divertida y ofrece un excelente alcance para las activaciones del mundo real. Este es el comienzo de una nueva dirección emocionante para la marca".

Meangirls2Si bien es demasiado pronto para decir si el evento se expandirá en el futuro a otros países, Offman le dice a THR: "Mean Girls: The Movie and More es un programa piloto en el Reino Unido, pero forma parte de nuestra estrategia de contenido internacional para aprovechar nuestras 'palomitas de maíz de calidad' que los fans aman ".

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