Por:@ArielBaelish
En marzo, Disney anunció que “Black Widow“, entre varias de sus películas de 2021, se estrenaría simultáneamente en el servicio de transmisión por suscripción del estudio, por un precio superior de $ 30, y en la pantalla grande, mientras la industria de las salas de cine se recuperaba de la pandemia. El 9 de julio, “Black Widow” debutó con $ 80 millones en los Estados Unidos, estableciendo un nuevo récord de taquilla de la era COVID. Disney completó el recorrido global de la película al informar que la aventura del cómic dirigida por Scarlett Johansson recaudó $ 60 millones adicionales en todo el mundo a través de Disney Plus.
Diez días después de su debut, la Asociación Nacional de Propietarios de Cines, el principal brazo de cabildeo de la industria, emitió una enérgica declaración que apunta al lanzamiento de “Black Widow“. Por ejemplo, a la Asociación parecía gustarle “Black Widow“, llegando incluso a llamarla “una película tan bien hecha, bien recibida y muy esperada“. Aún así, el grupo dice que “Black Widow” con un presupuesto de $ 200 millones tuvo un desempeño inferior en taquilla y en Disney Plus.
“A pesar de las afirmaciones de que esta estrategia de lanzamiento improvisado de la era de la pandemia fue un éxito para Disney y el modelo de lanzamiento simultáneo, demuestra que un lanzamiento en los cines exclusivo significa más ingresos para todas las partes interesadas en cada ciclo de la vida de la película“, salió en un comunicado.
El rechazo de la Asociación se produce en un momento en que el negocio del cine todavía está luchando por recuperarse de la pandemia. Esfuerzos paralizantes, dicen los exhibidores de películas, es el hecho de que los estudios de Hollywood ya no están poniendo sus películas exclusivamente en la pantalla grande. Antes de COVID, los nuevos lanzamientos tenían que exhibirse en los cines durante al menos 75 días antes de pasar al video premium a pedido. Ahora, ese ya no es el caso. Muchos títulos de moda que se estrenaron en los últimos 18 meses, incluidos “Wonder Woman 1984″, “Godzilla vs. Kong” y “Cruella”, también estuvieron disponibles simultáneamente en varios servicios de transmisión. Las dos películas más taquilleras del año, “A Quiet Place Part II” y “F9”, solo estaban disponibles en los cines al principio.
Los estudios de Hollywood y los operadores de salas de cine tienen una relación históricamente contenciosa, con la pandemia cambiando el poder de manera abrumadora a favor de los distribuidores de películas. Sí, los estudios necesitan salas de cine para generar ganancias en tiendas de campaña con un mega presupuesto, pero el COVID demostró que sin contenido atractivo para mostrar en la pantalla grande, las salas de cine no tienen tanto que ofrecer. Las facciones calientes y frías se metieron recientemente en una disputa pública cuando varias cadenas de cines, incluidas AMC y Regal, amenazaron con boicotear las películas de Universal después de que el estudio coqueteó con la idea de estrenos en el día y la fecha. Finalmente dejaron de lado esa disputa en particular en nombre del dinero. Los propietarios de los cines se sintieron igualmente molestos cuando Warner Bros.anunció que toda su lista de películas para 2021 se estrenaría en HBO Max y en los cines el mismo día.
Sin un lanzamiento híbrido, la Asociación predice que “Black Widow” habría asegurado un fin de semana de apertura mucho más grande, de $ 92 a $ 100 millones. Y aunque la película se disparó más allá de los primeros fines de semana de lanzamientos recientes como “A Quiet Place 2” y “F9”, la venta de entradas disminuyó rápidamente. En su presentación de segundo día , “Black Widow” recaudó $ 26 millones, una enorme disminución del 69%. O, como lo expresó la Asociación, un “impresionante colapso en los ingresos teatrales del segundo fin de semana“.
Disney se negó a comentar. Sin embargo, vale la pena señalar que la pandemia no ha disminuido por completo e incluso las personas vacunadas han expresado sus dudas sobre volver al cine. Mientras tanto, la variante Delta altamente contagiosa ha provocado un aumento en las infecciones y ha obligado a Los Ángeles, el mercado cinematográfico más grande del país, a restablecer su mandato de máscaras.
La ventaja financiera de la película no es tan sólida como algunos percibieron inicialmente, afirma la Asociación. Cuando se trata de ingresos brutos de taquilla, los estudios tienen que dividir las ganancias al 50% con los propietarios de las salas de cine. (Disney tiende a obtener una división más favorable debido a su dominio de taquilla). Obtiene una cantidad aún mayor de cambio de las transacciones digitales. Sin embargo, destaca la Asociación, el estudio no puede quedarse con todo el dinero de los alquileres en línea. Aproximadamente el 15% de los ingresos se destina a las diversas plataformas, como Roku y Apple TV, a través de las cuales los consumidores pueden acceder a Disney Plus. Según la Asociación, el análisis inicial de la película tampoco tuvo en cuenta que su lanzamiento en Disney Plus reduce los ingresos posteriores.
“Ignora que los ingresos de Premier Access no son dinero recién descubierto, sino que se extrajeron de una ventana de PVOD más tradicional, que ya no es una opción“, se lee en el comunicado. “Combinado con la pérdida de ingresos teatrales y la pérdida de los ingresos tradicionales de PVOD, la respuesta a estas preguntas mostrará que el lanzamiento simultáneo le cuesta dinero a Disney en ingresos por espectador durante la vida de la película”.
La Asociación agrega: “Sin duda, la piratería afectó aún más el desempeño de Black Widow y afectará su desempeño futuro en los mercados internacionales donde aún no ha abierto“. Según el sitio web TorrentFreak, “Black Widow” fue la película más pirateada de la semana. Mientras tanto, los suscriptores de Disney Plus tienen la capacidad de compartir su contraseña con otros hogares, lo que limita la cantidad de transacciones individuales. La Asociación dice que Disney no está solo en estas amenazas particulares. También fue el caso de otros lanzamientos diarios, como “Godzilla vs. Kong” y “Mortal Kombat”, dos títulos de Warner Bros. que se estrenaron en HBO Max. “¿Cuánto dinero perdieron todos por la piratería de lanzamientos simultáneos?” Pregunta la Asociación. Es una de las muchas preguntas urgentes que quedan sin respuesta.
“Las muchas preguntas planteadas por el fin de semana de apertura de datos de transmisión limitada de Disney están siendo respondidas rápidamente por el desempeño decepcionante y anómalo de Black Widow“, dijo la Asociación. “La respuesta más importante es que la liberación simultánea es un artefacto de la era de la pandemia que debería dejarse a la historia con la pandemia en sí“.